Debrief Conférence “Internet et le nouvel écosystème des petites annonces”
Sur le papier, le panel d’intervenants s’annonçait intéressant.. Et bien, ca s’est confirmé hier soir ! La conférence “Internet et le nouvel écosystème des petites annonces” fut riche en contenus et échanges sur le marché de la PA (ou des classifieds pour les initiés du métier).
Parmi les questions soulevées :
- La rémunération à la performance (dans la logique du CPA) est-elle envisageable / envisagée ?
Si les différents panélistes (Reflex-Immo, Keljob / ImmoStreet, Price Minister Auto) réagissent de suite en disant qu’ils n’attendent que ça, des doutes subsistent : en effet, en se dirigeant vers cette logique là , ils empièteraient finalement sur le marché de leur propre client, à savoir la conversion d’un prospect en client. Et ça, ce n’est pas le métier des sites de classifieds, même si cela est discutable. A noter tout de même que Price Minister le fait déjà (mais plus dans une logique PPC) en proposant le paiement au nombre d’appels générés (avec un plafond bien entendu). - Quid des business models basés sur la désintermédiation et la répartition de la valeur (rémunération des coopteurs par exemple, comme sur JobMeeters) ?
Le groupe Aden Classifieds (Keljob, ImmoStreet…) propose d’ores et déjà un site soutenant ce principe et business model : Cooptin. Néanmoins, il semblerait que ce soit tout de même marginal et que ce business model ne soit pas exploitable à grande échelle, bien que les relations personnelles soient le premier moyen utilisé (77%) par les français dans le cadre de la recherche d’emploi. - Les réseaux d’agences immobilières sont-ils frileux face à la géolocalisation de leurs biens ?
Il semblerait que les agents immobiliers trouvent cela innovant et très intéressant, mais le tabou sur l’adresse précise du bien perdure et nous devons encore nous contenter d’une géolocalisation approximative, frustrante pour les utilisateurs finaux. - Aujourd’hui, quasi tous les sites d’annonces reposent sur le même business model et font payer les annonceurs et jamais l’utilisateur ; est-ce possible de faire payer ce dernier ?
La seule possibilité évoquée en séance est de faire payer du contenu additionnel premium, mais qu’il est difficile de faire payer l’utilisateur pour accéder aux annonces (sauf quelques rarissimes cas de niche), qui plus est dans le domaine des annonces de recrutement (pour lesquelles il est légalement interdit d’en vendre). - Quelles sont les autres innovations qui peuvent contribuer à moderniser le marché de la PA sur Internet ?
Peu d’informations dévoilées sur les innovations à venir de tous ces sites d’annonces et nous avons du nous contenter de “oh, je pense nous avons tous des projets innovants dans nos cartons…“. Dommage. Parmi les réponses citées pêle-mêle : géolocalisation, mise en relation (messenger, VOIP…), du ludique…
Si je reprends en vrac les quelques notes et metrics gratés sur mon moleskin:
- AnnoncesJaunes.fr : 40 personnes (ils recrutent, si vous recherchez un job)
- ReflexImmo.com : ~400 000 visiteurs uniques
- Explorimmo.com : Ratio mixité annonces = 7% (particuliers) vs. 93% (professionnels)
- Trombi.com : 35 régulateurs au niveau européen pour modérer 8 millions de profils
- SeLoger.com : 60% d’accès directs annoncés par SeLoger (prime au leader et à sa notoriété). Néanmoins, la plupart s’accorde pour dire que ce chiffre est peut être un peu exagéré car semble trop important.
- La production de contenus par des professionnels est une nécessité pour crédibiliser les contenus générés par l’utilisateur. Aujourd’hui, peu de sites d’annonces investissent et rémunèrent de vrais journalistes pour apporter du contenu pertinent et de qualité. Ils comment à s’y mettre néanmoins.
Cet article a été publié
le Wednesday 18 April 2007 à 8:12 am et est classé dans Ecosysteme Immobilier, Evénements, Business Models.
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